Amazon dezvoltă un smartphone, dar perioada nu este favorabilă, avertizează un analist IDC

Amazon ar putea să lanseze un nou smartphone, primul din 2014, însă va întâmpina o competiție acerbă pe o piață aflată în declin, conform unui raport al IDC. Francisco Jeronimo, vicepreședinte pentru dispozitivele clienților la IDC, a declarat pentru The Register că lansarea într-un astfel de moment este riscantă.

👉 Competiția puternică și scăderea pieței smartphone-urilor în 2026

Produsele de la Amazon se vor confrunta cu competitori puternici precum Apple și Samsung, iar piața smartphone-urilor urmează să se contracteze cu 13% în 2026 din cauza crizei de memorie, ceea ce face acest moment extrem de neprielnic pentru introducerea unui nou dispozitiv. Primele informații despre smartphone-ul Amazon au fost raportate de Reuters, care a menționat că acesta este cunoscut intern ca „Transformer” și va sincroniza cu alte dispozitive inteligente Alexa, punând accent pe experiența de cumpărare Amazon.

Nu există detalii despre preț sau un termen limită pentru lansare. Anterior, BezosCorp a intrat în competiția smartphone-urilor cu modelul Fire, lansat în 2014, care a avut vânzări sub așteptări și a fost rapid anulat. Dispozitivul nou este dezvoltat de o unitate internă a Amazon, cunoscută sub numele de ZeroOne, condusă de J (fără punct) Allard, fost executiv Microsoft.

👉 Inițiativa pentru un telefon cu funcții reduse și provocările pieței AI

Echipa lucrează și la o versiune simplificată a telefonului pentru clienți care doresc să își reducă timpul petrecut în fața ecranului. O referință a fost LightPhone, care oferă o cameră, funcții de telefonie și GPS, dar nu are browser. Jeronimo a subliniat că, deși se vorbește mult despre detoxifierea digitală, acest trend atrage doar un segment mic de clienți, iar numărul real de unități vândute este neglijabil.

„Acestea sunt nișe viabile pentru jucători mici, dar nu pentru o companie de dimensiunea și așteptările Amazon”, a spus Jeronimo. “Amazon nu poate justifica intrarea pe o piață pentru câteva zeci de mii de unități când modelul său de afaceri necesită un impact mai semnificativ.” Jeronimo sugerează că o direcție în care telefonul ar putea avea succes este ca dispozitiv AI. Deși și aceste dispozitive au avut dificultăți, Amazon ar putea să se concentreze pe utilizarea telefonului ca pe un interfață conversațională și predictivă.

„În acest context, câmpul de bătălie competitiv se îndepărtează de hardware spre ecosisteme, capacități AI și integrarea serviciilor”, a spus Jeronimo. „Acesta este locul unde Amazon ar putea avea o oportunitate: aducerea împreună a unui puternic ecosistem de servicii care cuprinde comerț, conținut, cloud și o fundație AI existentă prin Alexa.”

Cu toate acestea, fereastra de oportunitate se închide rapid, având în vedere că rivalii precum Apple, Google, Samsung și OpenAI își îndreaptă atenția spre această direcție. „Aceasta nu va fi o oportunitate necontestată”, a adăugat Jeronimo. „Deci, deși o strategie de dispozitive Amazon are sens într-o lume centrată pe AI, riscurile de execuție sunt extrem de mari, ceea ce va face ca acest dispozitiv să fie un potențial eșec. Sub conducerea lui Panos Panay, Amazon are leadershipul necesar pentru a regândi strategia sa hardware, dar adevărata provocare nu constă în execuție; este alegerea categoriei corecte în care poate oferi valoare semnificativă și defensibilă într-o lume axată pe AI.”