Începând cu 2026, Massif introduce un nou concept denumit Massif Week, un format dezvoltat de UNTOLD Universe, ce va avea loc între 27 februarie și 8 martie în Poiana Brașov. Evenimentul propune o experiență de iarnă diferită, axată pe muzică, socializare și relaxare la munte, indiferent de condițiile meteo, potrivit comunicatului oficial al organizatorilor.
Massif Week, un festival urban la munte cu șase experiențe muzicale
Massif Week oferă o experiență de vacanță personalizată, fără un program rigid, ce permite turiștilor să petreacă mai mult timp în stațiune, inclusiv weekenduri prelungite. Formatul propune șase spații pop-up acoperite și încălzite, fiecare cu capacitate limitată: Massif X, platforma principală, activă în weekendurile 27–28 februarie și 6–7 martie, găzduiește petreceri premium și colaborări internaționale.
Alte spații dedicate includ The Chalet, pentru atmosfera après-ski și seri festive după o zi pe pârtie, The Observatory, un punct de întâlnire pentru turiști și localnici, The Retro Dome axat pe muzica retro, The Forest Hideout, o experiență boutique pentru un public nișat, și The Best Kept Secret, un speakeasy cu acces pe bază de invitație pe toată durata evenimentului.
Integrarea naturală în viața stațiunii și sprijin pentru extinderea sezonului de iarnă
Massif Week se desfășoară exclusiv în spații indoor și locații atent selecționate în Poiana Brașov, evitând restricții suplimentare asupra traficului și perturbarea activității turistice obișnuite. Astfel, evenimentul menține ritmul normal al stațiunii, sprijinind hotelurile și unitățile de cazare să ofere pachete flexibile, facilitând prelungirea sezonului de iarnă.
„Massif Week este despre timp de calitate petrecut la munte, nu despre aglomerație. Este un format special gândit pentru turiști, pentru comunitate și pentru viața reală a stațiunii”, afirmă Bogdan Rădulescu, Chief Business Officer al UNTOLD Universe.
Din 2026, vor exista două ediții Massif Week anual: una la începutul lunii decembrie pentru deschiderea sezonului de iarnă și alta la final de februarie - început de martie pentru închiderea sezonului. Organizatorii vor dezvălui detalii suplimentare despre program și lineup pe 15 ianuarie 2026.
Massif este un proiect dezvoltat de echipa UNTOLD Universe, care a adunat peste 81.000 de participanți în cele două ediții anterioare, oferind concerte cu artiști internaționali ca Mahmut Orhan, Shimza sau Dimitri Vegas, și construind un hub dedicat iubitorilor de sporturi de iarnă și muzică în Poiana Brașov.
